Nima Grup d'Automoció
Tres anys gestionant la captació digital de sis marques per a Nima Grup d'Automoció.
Sota un mateix paraigua, Nima Grup d'Automoció opera un volum important de marques, entre elles Audi (Vilamòbil), Ford (Tarraco Center), Volvo (Diselauto Tarraco), Jaguar i Land Rover (Full Traction) i Autokolecció, el seu marketplace multimarca de vehicle d'ocasió.
Durant tres anys (2019, 2020 i 2021) Artick va ser responsable de la captació digital d'aquestes 6 marques del grup: estratègia anual, pla de mitjans mensual, disseny de landings, auditoria SEO, gestió de Facebook, Instagram, LinkedIn i Google Ads, i reporting consolidat a direcció. Un treball always-on amb activacions puntuals per als grans fites del calendari (ExpoFira Reus, Black Friday, Movember Volvo, Selekt Days).
Sis marques, un mateix grup: del premium a l'ocasió
Cada marca exigia el seu propi to, les seves pròpies creativitats i el seu propi pla de mitjans. L'arquitectura de campanyes es va construir perquè cada concessionari tingués la seva veu sense perdre la coherència del grup.
Coordinar la captació digital de sis marques sense canibalitzar-se entre elles
Cada marca tenia el seu propi públic, la seva pròpia fitxa de producte, els seus propis objectius comercials i el seu propi calendari d'activacions. El repte era construir una arquitectura de mitjans capaç de gestionar tot això de manera simultània, mes a mes, sense que les campanyes es trepitgessin entre marques del mateix grup.
A això s'hi sumava un mercat geogràfic relativament acotat (Tarragona, Reus i la seva àrea d'influència) on la competència entre concessionaris oficials i plataformes multimarca de VO és intensa, i on el cost per lead es dispara ràpidament si no s'afina la segmentació.
Quatre canals, tres eixos (VN · VO · Marca), un sol full de ruta
Cada marca dividia la seva inversió en tres eixos: ofertes de Vehicle Nou, ofertes de Vehicle d'Ocasió i construcció de marca (sempre activa). A sobre, un calendari comú al grup amb les fites de l'any.
2.409 leads · sis marques en paral·lel
Resultats consolidats dels tres anys de relació. Audi i Ford van concentrar el 60% del volum total i el millor cost per lead; Volvo va absorbir un percentatge més gran de la inversió pel seu perfil de marca premium; Autokolecció va funcionar com a connector multimarca canalitzant el VO del grup i els leads d'ExpoFira Km0.
El pla recurrent, a sobre les fites de l'any
Sobre la base always-on, cada any s'activaven quatre fites comunes a tot el grup. Cadascuna amb la seva landing, el seu mix de mitjans i el seu pressupost separat del recurrent.
Tres anys, sis marques, una sola operació digital
La gestió multimarca va demostrar ser eficient des del principi: quatre de les cinc marques actives (Audi, Ford, Full Traction i Autokolecció) van treballar amb el mateix ordre de magnitud de cost per lead, i entre elles van concentrar el 95% del volum captat. Audi i Ford van liderar el volum total, mentre que Autokolecció va funcionar com a connector multimarca per canalitzar el VO de tot el grup.
Les activacions especials —ExpoFira Reus, Black Friday, Movember i Selekt Days— es van integrar en el pla anual sense canibalitzar l'always-on. La relació es va mantenir durant tres anys travessant fins i tot el període més complex de la pandèmia.
"Necessitàvem una agència que entengués que no érem un concessionari, sinó sis marques diferents funcionant sota el mateix sostre. Artick va muntar l'operació digital del grup i la va sostenir durant tres anys, marca a marca, mes a mes."
Vols resultats com aquests?
Explica'ns el teu repte i et mostrarem com et podem ajudar a créixer en el canal digital.
Parlem del teu projecteMés casos d'èxit
Veure'ls tots
Vols resultats com aquests?
Explica'ns el teu repte i et mostrarem com et podem ajudar a créixer al canal digital.
Parlem del teu projecte