Nima Grup d'Automoció
Tres años gestionando la captación digital de seis marcas para Nima Grup d'Automoció.
Bajo un mismo paraguas, Nima Grup d'Automoció opera un volumen importante de marcas, entre ellas Audi (Vilamòbil), Ford (Tarraco Center), Volvo (Diselauto Tarraco), Jaguar y Land Rover (Full Traction) y Autokolecció, su marketplace multimarca de vehículo de ocasión.
Durante tres años (2019, 2020 y 2021) Artick fue responsable de captación digital de estas 6 marcas del grupo: estrategia anual, plan de medios mensual, diseño de landings, auditoría SEO, gestión de Facebook, Instagram, LinkedIn y Google Ads, y reporting consolidado a dirección. Un trabajo always-on con activaciones puntuales para los grandes hitos del calendario (ExpoFira Reus, Black Friday, Movember Volvo, Selekt Days).
Seis marcas, un mismo grupo: del premium al ocasión
Cada marca exigía su propio tono, sus propias creatividades y su propio plan de medios. La arquitectura de campañas se construyó para que cada concesionario tuviera su voz sin perder la coherencia del grupo.
Coordinar la captación digital de seis marcas sin canibalizarse entre sí
Cada marca tenía su propio público, su propia ficha de producto, sus propios objetivos comerciales y su propio calendario de activaciones. El reto era construir una arquitectura de medios capaz de gestionar todo eso de forma simultánea, mes a mes, sin que las campañas se pisaran entre marcas del mismo grupo.
A eso se sumaba un mercado geográfico relativamente acotado (Tarragona, Reus y su área de influencia) en el que la competencia entre concesionarios oficiales y plataformas multimarca de VO es intensa, y donde el coste por lead se dispara rápidamente si no se afina la segmentación.
Cuatro canales, tres ejes (VN · VO · Marca), una sola hoja de ruta
Cada marca dividía su inversión en tres ejes: ofertas de Vehículo Nuevo, ofertas de Vehículo de Ocasión y construcción de marca (siempre activa). Encima de eso, un calendario común al grupo con los hitos del año.
2.409 leads · seis marcas en paralelo
Resultados consolidados de los tres años de relación. Audi y Ford concentraron el 60% del volumen total y el mejor coste por lead; Volvo absorbió un porcentaje mayor de la inversión por su perfil de marca premium; Autokolecció funcionó como conector multimarca canalizando el VO del grupo y los leads de ExpoFira Km0.
El plan recurrente, encima los hitos del año
Sobre la base always-on, cada año se activaban cuatro hitos comunes a todo el grupo. Cada uno con su landing, su mix de medios y su presupuesto separado del recurrente.
Tres años, seis marcas, una sola operación digital
La gestión multimarca demostró ser eficiente desde el principio: cuatro de las cinco marcas activas (Audi, Ford, Full Traction y Autokolecció) trabajaron con el mismo orden de magnitud de coste por lead, y entre ellas concentraron el 95% del volumen captado. Audi y Ford lideraron el volumen total, mientras Autokolecció funcionó como conector multimarca para canalizar el VO de todo el grupo.
Las activaciones especiales —ExpoFira Reus, Black Friday, Movember y Selekt Days— se integraron en el plan anual sin canibalizar el always-on. La relación se mantuvo durante tres años atravesando incluso el periodo más complejo de la pandemia.
"Necesitábamos una agencia que entendiera que no éramos un concesionario, sino seis marcas distintas funcionando bajo el mismo techo. Artick montó la operación digital del grupo y la sostuvo durante tres años, marca a marca, mes a mes."
¿Quieres resultados como estos?
Cuéntanos tu reto y te mostraremos cómo podemos ayudarte a crecer en el canal digital.
Hablemos de tu proyectoMás casos de éxito
Ver todos
¿Quieres resultados como estos?
Cuéntanos tu reto y te mostraremos cómo podemos ayudarte a crecer en el canal digital.
Hablemos de tu proyecto